{"id":1172,"date":"2024-07-29T13:32:14","date_gmt":"2024-07-29T13:32:14","guid":{"rendered":"https:\/\/blogdeosvaldonemirovsci.com.ar\/?p=1172"},"modified":"2025-02-01T14:34:29","modified_gmt":"2025-02-01T14:34:29","slug":"publicidad-politica-creatividad-tecnologia-y-humanismo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogdeosvaldonemirovsci.com.ar\/?p=1172","title":{"rendered":"Publicidad pol\u00edtica: creatividad, tecnolog\u00eda y humanismo"},"content":{"rendered":"
Publicado en Perfil\u00a0<\/a><\/h5>\n

 <\/p>\n

A la tiza y el carb\u00f3n que propon\u00eda Per\u00f3n hace ochenta a\u00f1os, se sumaron a la propaganda pol\u00edtica los medios gr\u00e1ficos, audiovisuales, digitales y la v\u00eda p\u00fablica. Pero las redes sociales, con sorpresas, son hoy el terreno del combate cultural, pol\u00edtico y electoral.<\/h4>\n

on tiza y con carb\u00f3n, somos todos de Per\u00f3n\u201d, emocionante frase que nos remite a ochenta a\u00f1os atr\u00e1s y donde se ex<\/p>\n

presa la voluntad de noveles militantes, que se asomaban a la vida pol\u00edtica adhiriendo a la figura del entonces coronel Juan Domingo Per\u00f3n, de\u00a0publicitar\u00a0<\/strong>esa figura mediante el uso de la tiza y el carb\u00f3n para escribir en las paredes sus consignas propagand\u00edsticas.<\/p>\n

De eso solo queda la emoci\u00f3n. La tiza casi ni se usa en las escuelas y el carb\u00f3n es un recuerdo que ennegrec\u00eda las manos. Y, sobre todo hoy, ser\u00eda imperdonable para agrupaciones pol\u00edticas salir a manchar paredes, por m\u00e1s simp\u00e1tica que fuera la frase que en ellas escribieran.<\/p>\n

Otras formas nutrieron a la propaganda pol\u00edtica. Medios gr\u00e1ficos, audiovisuales, v\u00eda p\u00fablica y otros fueron conformando un sistema de comunicaci\u00f3n generalizado y unidireccional, que les contaba a posibles electores sus ideas y propuestas.<\/p>\n

Tambi\u00e9n esto pas\u00f3 como forma central. Y en el veloz devenir de los tiempos, hoy las redes y las\u00a0nuevas tecnolog\u00edas audiovisuales<\/strong>\u00a0dominan el campo de la publicidad pol\u00edtica.<\/p>\n

Y en esto, hay datos recientes que hablan de cierta preminencia oficialista (LLA) no solo en la utilizaci\u00f3n de algunas redes sino en el resultado positivo que obtienen, y en muchos casos, son de una notable contundencia.<\/p>\n

Rating Streaming\/RS\u00a0<\/strong>es una empresa dedicada a verificar y medir las audiencias que se producen en redes. Y ofrece, para Twitter (hoy X) datos que hablan de la enorme influencia que all\u00ed tienen los dirigentes libertarios. Y en verdad, es de una abrumadora presencia frente a instancias opositoras. La proporci\u00f3n es de\u00a085% a 15%.<\/strong><\/p>\n

Hoy existe un terreno de combate cultural, pol\u00edtico y electoral en las redes. No quiere decir que definan, en s\u00ed mismo, elecciones, pero de su correcto uso se desprenden mejores chances.<\/p>\n

En el caso de Twitter es el lugar donde prima la pol\u00edtica, es una red valorada en la militancia y sus cercan\u00edas y muchas veces tomada por los medios tradicionales como fuente de sus noticias. \u00bfEs importante? S\u00ed, lo es.<\/p>\n

Ofrezco algunos datos: en junio pasado, la suma de interacciones logradas por las 10 figuras m\u00e1s destacadas del gobierno pasa los 10 millones (entre \u201cme gusta\u201d, compartidos y comentarios) y en tanto las de la oposici\u00f3n no superan los 2 millones, y con un dato central. Cristina Kirchner, por ejemplo, y Kicillof tienen juntos muchos m\u00e1s seguidores que los tuiteros oficialistas, algo as\u00ed como 8 millones contra 3,18 M. Solo\u00a0CFK posee m\u00e1s de 6 millones de seguidores, casi el doble que Milei.<\/strong>\u00a0Lo que ocurre es que lo que dicen ah\u00ed, tiene menos impacto.<\/p>\n

Incluso en una lista con n\u00fameros concretos de presencia tuitera y de aceptaci\u00f3n positiva de los mismos, el primer opositor que aparece, Juan Grabois, queda en un noveno lugar con un poco m\u00e1s de 500 mil valoraciones contra la octava que es Mondino que supera ese n\u00famero.<\/p>\n

Primeros est\u00e1n Milei (2.500.000),\u00a0Bullrich y Adorni\u00a0<\/strong>con millones de apreciaciones. CFK aparece con 365 mil interacciones y solamente 10 tuits escritos.<\/p>\n

Si estimamos que es un terreno apto para dar pelea desde lo cultural en cuanto instalaci\u00f3n de sentido, contenido y promociones pol\u00edticas, reconozcamos que,\u00a0los peronistas, estamos flojos.<\/strong><\/p>\n

Pero pudo haber sido de otra manera. Y, todav\u00eda, puede que lo sea.<\/p>\n

Cuando se habla de hacer autocr\u00edtica, no solo pasa por desacertadas estrategias de gesti\u00f3n, selecci\u00f3n de candidaturas y resultados electorales.<\/p>\n

Tambi\u00e9n hay que mencionar decisiones no tomadas, ignoradas y no puestas en marcha.<\/p>\n

En 2006 un grupo de j\u00f3venes, con el entrerriano Sebasti\u00e1n Lorenzo al frente, conforma el PJ Digital, y lo ofrece como herramienta de organizaci\u00f3n de ese espacio en el peronismo, para actualizar las campa\u00f1as, formar cuadros en las nuevas tecnolog\u00edas y poner en marcha dispositivos originales que brinden mejor presencia a las posiciones del peronismo. Pocos, casi nadie, les dieron importancia.<\/p>\n

Recuerdo haberlo charlado con N\u00e9stor Kirchner quien no solo entendi\u00f3 su importancia, sino que me sugiri\u00f3 sumarme a ellos. Cosa que hice y acompa\u00f1\u00e9 (hasta el d\u00eda de hoy) todas sus actividades y viv\u00ed con intensidad casa una de las pr\u00e1cticas militantes que impulsaban.<\/p>\n

Fuimos pioneros. Antes que cualquier otra fuerza pol\u00edtica. All\u00ed el peronismo recuperaba su mejor historia de adelantados en temas de tecnolog\u00eda y de creativos a la hora de ejercer una militancia moderna.<\/p>\n

Y\u00a0hoy estamos muy atr\u00e1s<\/strong>. No vale la pena echar culpas ni asignar responsabilidades fallidas.<\/p>\n

S\u00ed estimo, que debemos tomar con entusiasmo la recuperaci\u00f3n, actualizada, de aquellas propuestas y banderas que hace 18 a\u00f1os se mostraron.<\/p>\n

Y en este presente, ceniciento de alegr\u00edas populares y dur\u00edsimo para la organizaci\u00f3n econ\u00f3mica de las familias argentinas, todo lo que se haga para lograr adhesiones a\u00a0la conformaci\u00f3n de una nueva mayor\u00eda pol\u00edtica, cultural y electoral<\/strong>, debe ser valorado.<\/p>\n

Y hoy, a las redes sociales y a los microblogging ya vigentes debemos agregar la utilizaci\u00f3n del Metaverso y la Inteligencia artificial.<\/p>\n

Y, por supuesto, todo esto acompa\u00f1ando el contacto directo que como humanistas debemos sostener y que sensibiliza y puede emocionar.<\/p>\n

Y ah\u00ed, les sacaremos ventaja.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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